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  • BLOG PEGG

    O BLOG PEGG é um blog de Gestão Empresarial escrito para pequenos e médios empresários com vontade de profissionalizar seu negócio, estudantes de Administração, Marketing, Ciências Contábeis e áreas afins, além de e todos aqueles que desejem trocar idéias.
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    Cristina Brasão
    blogpegg@gmail.com

  • A autora: Cristina Brasão

    Graduação em Matemática (USP) e Administração de Empresas (UFMT/UNEMAT).
    Mais de 15 anos de experiência atuando em empresas multinacionais e nacionais de grande porte (Net São Paulo, Grupo OESP, Mattel, MWM, Toyota, Honda) como Administradora, Coordenadora de Treinamentos, Gestora de Processos de Qualidade, Gestora de Equipes e "Marketeira".
    Hoje é empresária e sobrevivente neste brasil tão cheio de burocracias e impostos.

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Será que sua marca atrai os consumidores?

Este post foi publicado pelo Mundo Marketing e como achei interessante resolvi reblogar aqui no Blog PEGG.

A comunicação do varejo não é atrativa e não motiva a compra nas categorias de têxtil, hipermercado e eletrodoméstico. A falta de um planejamento adequado que faça o consumidor entender uma marca e, a partir daí, se identificar com a linguagem usada por ela é falha no Brasil. A conclusão faz parte da pesquisa “O que funciona e o que não funciona na comunicação de varejo”, da Officina Sophia, apresentada na Brazilian Retail Week em 2012.

Boa parte dos grupos dialoga com seu público-alvo de duas formas: primeiro na construção e exposição da imagem da marca e, em seguida, na mobilização da compra por meio de ofertas e ações promocionais. O problema é que a linguagem utilizada pelas empresas concorrentes para se destacarem é praticamente a mesma e a diferenciação pouco se nota. Continue lendo

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